摘要
随着网络直播这种新兴信息传播方式的普及,直播营销购物越来越受到大学生消费者的喜爱,然而,在直播营销的影响下,也存在非理性消费的现象。本文研究直播营销过程中对大学生非理性消费行为的影响因素,系统探析了直播营销过程中影响高校大学生非理性消费行为的主播特质因素、商品特性因素和心理感知因素,依据分析结果从直播平台、主播群体、大学生自身、高校和家庭方面给出应对策略,旨在为大学生培养理性消费观提供参考。
出处
《老字号品牌营销》
2024年第18期25-27,共3页
China Time-honored Brand
基金
西安思源学院校级科研项目:大数据时代下网络直播营销对民办高校大学生非理性消费行为影响研究(项目编号:XASYYB-A2308)的研究成果。
作者简介
孙长月,女,汉族,1989年8月生,吉林长春人,在读博士,西安思源学院商学院讲师,研究方向:大学生消费行为、消费心理;张欢,男,汉族,1989年2月生,陕西安康人,博士,中国人民解放军95910部队工程师,研究方向:数据分析。
