摘要
本文采用2011-2022年老字号上市企业作为研究对象,通过理论和实证分析了营销投入对老字号企业品牌价值的影响和机制效应。研究发现:营销投入对老字号企业品牌价值起到了显著的促进作用,且经过内生性和稳健性检验后依然成立。同时,随着营销投入的不断加大其对老字号企业品牌价值的影响存在先增后降的倒“U”型关系。从机制层面来看,企业技术创新在一定程度上促进了营销投入对老字号企业品牌价值的正面影响。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第16期143-146,共4页
Journal of Commercial Economics
作者简介
范程旭(1996-),女,汉族,山东邹城人,博士研究生。研究方向:品牌管理、营销战略等;通讯作者:郭召(1994-),男,汉族,安徽淮南人,博士研究生。研究方向:品牌管理、营销战略等。
