摘要
近年来,食品领域借助短视频、直播营销等渠道已经成为行业热点,软糖、压片糖果、冲剂、饮品、冻干、代餐等不断推陈出新。在其广告营销过程中,为追求更有卖点效果,短视频、直播营销中经常会出现明示或暗示保健功效和疾病预防治疗功能的情况,将保健食品疗效化、普通食品功效化宣传。如“有助于润肠通便”“有助于调节肠道菌群”“有助于控制体内脂肪”“辅助改善记忆”“改善视觉疲劳”“有助于改善睡眠”“对化学性肝损伤有辅助保护作用”“有助于改善骨密度”等保健食品功效,甚至是治疗“适用于多囊卵巢综合征”“抗肿瘤”“预防肝硬化”等药品功效(以下此类简称为“有功效的食品”)。
出处
《市场监督管理》
2024年第13期13-14,共2页
MARKET REGULATION
