摘要
RCEP协定的签署标志着全球最大的自由贸易协定正式达成,这为柳州螺蛳粉企业提供了广阔的国际市场空间。近年来柳州市运用工业化思维,借助互联网和新媒体的推广,柳州螺蛳粉一举成为国内新晋网红食品。国内市场激烈的竞争和RCEP的生效实施,柳州螺蛳粉企业把目光投向了国际市场。但在国际市场营销中,柳州螺蛳粉企业在专用关税税则号、国际分销渠道、本土化营销战略、国际品牌建设、国际市场营销人才培养等方面遇到了相关问题,这些问题制约了柳州螺蛳粉国际化进程。经过研究分析,从抓住RCEP重大发展红利和机遇角度出发,以提升柳州螺蛳粉国际市场竞争力为核心,建议柳州螺蛳粉企业在出口关税税则号申请、拓展与国外经销商合作、标准化营销战略与本土化营销战略、柳州螺蛳粉公共品牌国际形象塑造、人才培养力度和RCEP培训力度等方面采取相应营销策略,稳步实现柳州螺蛳粉国际市场营销的新发展。
出处
《产业创新研究》
2024年第7期86-88,共3页
Industrial Innovation
基金
柳州市科协软科学课题“RECP背景下柳州螺蛳粉国际市场营销策略研究”(项目编号:2020KCC010)
2021年大学生创新创业训练计划项目“销傲江湖”(项目编号:202113639011)。
作者简介
王晖,女,山东泰安人,讲师,研究方向:营销战略、品牌管理;黄良芳,男,广西南宁人,高级经济师,研究方向:战略管理;吴东昱,女,广西柳州人,讲师,研究方向:计量经济学、产业经济学。
