摘要
数智化技术的快速发展给传统个体工商户营销注入了全新活力。数智化转型既是技术发展的最终结果,也是个体工商户适应市场消费需求升级的必然要求。本文以2016—2022年35户个体工商户为研究对象,实证检验了数智化转型对个体工商户经济效益的影响。根据研究结果可知,数智化转型有利于提高个体工商户的经济效益。门槛模型回归结果表明,数智化转型在各类集中性条件下对个体工商户经济效益的正向影响存在差异,对上下游集中性更高的个体工商户有着更强的正向影响。集中性过高不利于提升个体工商户的经济效益,但数智化转型能够抑制部分负面影响。鉴于此,为提升个体工商户的经济效益,强化个体经营者的经营信心,应进一步加快个体工商户的数智化转型进程。
出处
《现代营销（下）》
2024年第2期80-82,共3页
Marketing Management Review
作者简介
付瑶(1990-),女,汉族,内蒙古乌兰察布人,中级经济师,本科,研究方向:工商管理。
