摘要
随着我国的经济发展向好,人均国民收入大幅提高,民族自信和文化自信不断加强,品牌意识提高促进国产品牌崛起,自有品牌的发展也在加快。零售商直接接触消费者的天然优势决定其具有引入自有品牌的能力。基于开发自有品牌优势,分析适宜引入自有品牌的商品类型,打破制造商在某个细分终端市场的垄断地位,并进一步探究对加强制造商的合作意愿策略,同时,零售商开发自有品牌应在品牌定位及产品控制、市场竞争分析、生产和供应链、销售渠道和推广策略以及客户反馈和持续改进等方面做足准备,改变已有供应链的专业化分工,使竞争博弈成为新的常态,加强市场活力。
出处
《商业经济》
2024年第1期107-110,共4页
Business & Economy
基金
泉州经贸学院青年教师教育教学项目:我国中小企业自由品牌发展路径研究(XYQN202206)
福建省教育系统哲学社会科学研究项目:大数据环境下顾客参与的物流服务创新研究项目申报书(JAS22343)
泉州市社会科学规划项目:泉州商贸物流业影响因素与发展方向研究(2022H24)。
作者简介
龚淑娟(1994-),女,福建宁德人,助教,硕士,研究方向:物流经济、供应链管理;吴云旋(1977-),女,福建南安人,副教授,硕士,研究方向:现代物流区域经济。
