摘要
【目的】文章围绕中国式现代化乡村品牌构建议题,探索如何巧妙地将乡村文化、非遗民俗、足球精神和时尚情绪融合编码,构建富有地域特色的符号体系。【方法】采用霍尔的编码解码模型为理论基础,并通过“村超”实例展开具体分析。【结果】研究发现,成功的乡村品牌构建不仅仅取决于传播策略,更重要的是文化和价值的深度编码,以及受众的有效解码,通过互动反馈实现文化认同。【结论】以期为乡村品牌构建提供新的思考路径。
出处
《中国传媒科技》
2023年第11期82-85,100,共5页
Media Science and Technology of China
基金
2023年度福州市社科规划项目成果:中国式现代化视域下“福”文化品牌传播助力福州乡村振兴产业路径探索(批准号:2023FZC24)。
作者简介
赵舟敏(1977-),女,福建福州,教授/高级记者,福建技术师范学院艺术与传媒学院副院长、数字媒体创意现代产业学院院长,研究方向为文化传媒/网络与新媒体。
