摘要
数字经济的蓬勃发展助推了直播带货的快速繁荣,主流媒体的积极参与为直播带货提供了展示中国好物的“长镜头”。在主流媒体直播带货的媒介叙事中,叙事主体注重多元共创共享,叙事内容聚焦地域的“家乡好货”,叙事类型强调“表意”与情感并重,叙事视听语言凸显趣味性与互动性,其价值功能表现为助力乡村振兴,传播主流价值观,推进媒体深度融合。主流媒体直播带货叙事策略的优化,可以更好地实现经济效益与社会效益的双丰收。
The vigorous development of the digital economy has boosted the rapid prosperity of live streamingsales.The active participation of mainstream media has provided a"long shot"for live streaming sales to showcase good Chinese products.In the media narrative of mainstream media live streaming salesthe narra-tive subject focuses on diverse co creation and sharing,the narrative content focuses on"hometown good prod-ucts",the narrative type pays equal attention to"expression"and emotion,and the narrativeaudiovisual lan-guage highlights interest and interactivity;the value function of mainstream media live streamingsalenarrative is manifested in three aspects:helping rural revitalization,spreading mainstream values,and promoting deep integration of media.The optimization of the mainstream media live streamingsale narative strategy can achieve a"double harvest"of economic and social benefits.
出处
《学习与实践》
CSSCI
北大核心
2023年第11期122-130,共9页
Study and Practice
基金
国家社会科学基金重大项目“乡村振兴视角下新媒体在乡村治理中的角色与功能研究”(项目编号:21&ZD319)
陕西省社会科学基金项目“政府官员直播带货的传播效果评估研究”(项目编号:2021MO11)
陕西省软科学面上项目“新媒体时代陕西城市品牌推介中的政府传播策略研究”(项目编号:2020KRM177)。
关键词
主流媒体
直播带货
叙事策略
价值功能
Mainstream media
Live streamingsales
Narrative strategy
Value function
作者简介
沈霄,西安交通大学新闻与新媒体学院副教授,陕西西安,710049;卢旭,西安交通大学新闻与新媒体学院硕士研究生,陕西西安,710049。
