摘要
城市品牌建设是城市差异化竞争的基础,也是当前提升城市影响力的新思路。传统的品牌思维往往认为品牌与产品价值仅由企业来创造,将消费者排除在价值创造体系之外。随着品牌意识的转变,消费者也成为价值创造的重要主体。因而,城市品牌建设及其影响力的生成与扩散不能仅依附政府的推广,而应成为政府、各类社会组织乃至个人共同创造品牌价值和拓展其影响力的过程。文章以价值共创理论为切入口,尝试梳理杭州城市品牌影响力生成路径,从理念、行动和可持续发展三个维度出发,探究城市品牌影响力生成的一般路径。
出处
《太原城市职业技术学院学报》
2023年第7期5-8,共4页
Journal of Taiyuan City Vocational College
基金
2022年国家级大学生创新创业训练计划项目“价值共创视角下杭州城市品牌影响力生成机制及提升路径研究”(项目编号:202211647020)。
作者简介
杨佚琳(1998-),女,浙江衢州人,在读硕士研究生,研究方向:新媒体运营管理。
