摘要
在新媒体快速发展的过程中,主流媒体的话语权被不断解构,受众的中心地位越来越明显。面对复杂多变的外部环境,主流媒体需要逐步构建品牌,提升自身的号召力以及社会影响力,有效应对各种商业压力,实现稳步运作以及可持续发展。主流媒体品牌的构建以及传播比较复杂,媒体需要以品牌的塑造及权威形象的树立为基础,综合分析不同的传播要素。抓住品牌构建的核心及重点,积极实现媒体的全面转型,增强自身的品牌核心竞争力,更好地在激烈的市场竞争中占据一席之地并脱颖而出。本文结合新媒体视域下主流媒体发展的现实情况,提出构建主流媒体品牌的相关对策并进行简单展望。为了构建品牌,主流媒体需要强化自身的品牌意识,精准定位目标受众,始终坚持“内容为王”、渠道为辅,积极践行整合营销理念,更好地实现与时俱进。
出处
《新闻文化建设》
2023年第11期190-192,共3页
News Culture Construction
作者简介
靳玉娜,女,汉族,内蒙古鄂尔多斯人,北京广播电视台,编辑,硕士研究生,新媒体统筹管理。
