摘要
随着直播兴起,网红经济成为热点。然而相关研究尚处在起步阶段,概念混淆、特征含糊、作用机制不明,亟需拓展研究。本文试图在此方面给出一些学术答案,研究发现:以SOR理论、名人理论为基础,在网红经济“人-货-场”三要素中,“人”主要对应第四代网红,网红特征通过情感与价值两条路径影响消费者购买行为;“货”主要对应带货商品,通过压缩供应链成本、提高质量把控、产地直销式直播提升物流速度等路径影响消费者购买行为;“场”主要对应直播、短视频场景,通过圈层化分割、回声室效应、高频互动模式以及私域流量池左右消费者的心智,最终形成购买行为。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2023年第12期63-66,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
黄河交通学院财务管理一流专业(HHJTXY-2021ylzy02)
河南省哲学社会科学规划年度项目(2022BJJ012)
河南省教育厅人文社会科学研究一般项目(2023-ZZJH-020)。
作者简介
翟娟娟(1983-),女,河南焦作人,硕士,黄河交通学院经济管理学院讲师。研究方向:企业管理、企业战略研究等;韩军涛(1984-),男,河南焦作人,博士,河南财经政法大学讲师,硕士研究生导师。研究方向:数字化转型与智能优化算法研究。
