摘要
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌人格化营销策略建议。
出处
《产业与科技论坛》
2023年第3期234-236,共3页
Industrial & Science Tribune
基金
山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(编号:KY2021-11)成果。
作者简介
张蕊,山西工程职业学院助教,硕士,研究方向:电子商务、市场营销、网络营销。
