茅台“下凡”,白酒品牌自建直销渠道是个好策略吗?

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摘要 “茅台“下凡”了”,有人这样评价现在的茅台。2022年9月下旬,上市4个月的茅台冰淇淋出现在永辉超市、七鲜超市及京东1号会员店的线下冷柜和线上商城中,越来越多的消费者可以通过便捷的渠道买到茅台冰淇淋。作为白酒龙头,茅台2022年新动作不断,上线自营APP“i茅台”赚足了流量,推出茅台冰淇淋带火了冰淇淋话题。

作者王松迪

机构地区不详

出处《消费者报道》 2023年第1期77-80,共4页 China Consumer Reports

关键词直销渠道线下白酒品牌永辉超市茅台冰淇淋京东

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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