摘要
整合营销传播的价值创造5R模型重视资源整合与顾客需求,对平台型产品的营销有指导意义.本文以价值创造5R模型为理论工具,对抖音营销做个案分析,最后尝试总结内容平台的营销通法.本文认为,内容平台应打造基于平台的关系网络,维持符合平台理念的内容生态,为用户提供关联、接受、回应和识别四项额外价值,在以用户为主导的关系中保持积极响应的状态.
出处
《现代营销（下）》
2022年第12期47-49,共3页
Marketing Management Review
作者简介
余柔娴(1997-),女,研究生在读,文化产业管理专业。
