摘要
精准营销是企业降低营销成本、拓展有效客群、提升业务竞争力的有效举措。本文重点探究科技赋能视域下企业精准营销的逻辑、困境与对策,结论认为:科技赋能视域下精准营销可以促进企业营销工作智能化、精细化、数字化,从而可以降低营销工作成本、提高营销工作效益、强化营销工作韧劲;目前企业营销工作存在营销理念落后造成营销模式滞后、资源配置低效使得营销设计偏弱、人才培育缺位导致营销人才不足三大问题;企业必须借助科技赋能来推动企业精准营销工作的开展,具体包括基于数据互通来实现线下与线上渠道的深度协同、立足资源配置来确保营销工作设计规划的科学性、注重人才培育来奠定企业精准营销可持续发展基础,最终提升企业营销工作的实效性和时效性。
作者简介
李莹(1995-),女,汉族,黑龙江哈尔滨人,黑龙江大学经济管理学院,硕士研究生在读,研究方向:工商管理。
