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节日共鸣触发品牌认同——盘点那些别出心裁的节日营销案例被引量：2

Brilliant Cases of Festival Marketing

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摘要我们处于一个缺乏共识的时代。随着消费环境的圈层化、碎片化,让消费者达成共识,从而构建用户心智,形成品牌的长期价值,成为品牌的一大挑战。而回归传统节日,便是建立新生代消费人群共识的一条路径。当下的节日节点,是大众的“记忆坐标”,为市场创造了更丰富的消费由头和文化氛围。不少品牌都看到了节日营销的巨大前景,在不断摸索新潜在市场的同时,创造出了更多有趣的节日营销玩法。

作者冯立洁(整编)

机构地区不详

出处《中国广告》 2022年第11期28-31,共4页 China Advertising

关键词品牌认同节日营销盘点潜在市场消费人群营销案例圈层化文化氛围

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理] F274 [经济管理—企业管理]

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中国广告

2022年第11期

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