摘要
随着大数据、云计算等技术的发展以及线上与线下的融合,社群团购也成为了新零售的主要发展形式之一,而社群营销是社群团购最重要的手段之一。本文基于社群营销视角,利用文献分析法,认为当下社群营销分为线上社群营销模式、线下门店营销模式、直播带货营销模式三种模式。同时,也发现当下社群营销存在用户交互性较弱,售后营销不足、社群营销产品较为单一,平台缺乏稳定性、营销人员参差不齐,营销手段趋于同质化等问题,最后,本文对于当下社群营销提出了创新路径,以推动新零售时代社群团购的发展。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第12期81-83,共3页
Journal of Commercial Economics
基金
河南省哲学社会科学规划项目“制造业高质量发展视域下河南绿色信用体系构建研究”(项目编号:2021D024)。
作者简介
郅宏宇(1981-),男,汉族,河南鹤壁人,硕士,讲师。研究方向:区域经济、城市经济、营销经济、体育经济。
