摘要
本研究基于整合心理学的分析路径,以螺旋动力学和模因理论为阐释视角,建构了以品牌角色层级、品牌类型、品牌人格特质、品牌心理动力、品牌心理维度、品牌能量数值、品牌色彩层级、品牌序位层级为研究框架的“品牌螺旋原型模型”。对品牌能量认知系统的生产机制进行了全面的诠释,为品牌传播效果研究提供了一个全新的整合性分析视角。
Based on the approach of integrated psychology and the perspective of spiral dynamics and meme theory,this paper constructs a“brand spiral prototype model”with the research framework of brand role level,brand type,brand personality,brand psychological motivation,brand psychological dimension,brand energy value,brand color level and brand order level.It comprehensively interprets the production mechanism of brand energy cognition system,and provides a new integrated perspective for the research of brand communication effect.
作者
邓天颖
DENG Tian-ying(Cheung Kong School of Journalism and Communication,Shantou University,Shantou,Guangdong 515063)
出处
《汕头大学学报（人文社会科学版）》
2021年第7期77-85,96,共10页
Journal of Shantou University(Humanities and Social Sciences Edition)
基金
汕头大学科研启动基金资助项目(SRIG)。
关键词
品牌原型
螺旋动力
模因结构
brand prototype
spiral dynamics
meme structure
作者简介
邓天颖,男,河北唐山人,社会学博士,汕头大学长江新闻与传播学院讲师。
