摘要
在商业活动中,品牌的传播方式对品牌传播效果的影响至关重要。现实实践中,诸多旅游品牌十分注重品牌的传播方式。本文构建了品牌传播方式与炫耀性旅游意向的关系模型,结果发现:广告传播与促销传播主要通过感知娱乐性对炫耀性旅游意向产生影响,而公关传播和人际传播主要通过感知有用性对炫耀性旅游意向产生影响;旅游社交动机在品牌传播方式对炫耀性旅游意向中起调节作用,当消费者具有较高的旅游社交动机时,品牌传播方式对炫耀性旅游意向的影响更为显著。研究结论丰富了以往旅游管理和品牌管理的文献,并为旅游行业的相关管理者提供了有益的实践启示。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2022年第2期72-75,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
山西省回国留学人员科研资助项目“产业融合背景下山西康体休闲旅游发展模式探究”(编号:2020-150)
山西省社科联2021-2022年度重点课题“乡村振兴背景下‘镇景村融合’模式研究--以山西大阳古村镇为例”(编号:SSKLZDKT2021118)。
作者简介
马潇(1988-),女,汉族,山西吕梁人,硕士,讲师。研究方向:旅游资源开发、酒店管理。
