摘要
W公司是近代史上著名的企业,其汽水部于1905年在上海成立,专门负责生产、销售汽水。1916年以前,W公司汽水部是由W公司直接经营管理,该公司拥有雄厚的资金、先进的技术以及大规模的生产车间,因此W公司所生产的汽水能够在中国汽水市场占据优势。W公司在广告宣传中善于利用媒体、户外画报以及传单开展推广,实现了从点到面的全面营销。文章主要将近代清末民初时期上海W公司汽水广告营销策略作为研究对象,了解W公司在广告中善于突出产品特色、对市场精确推广、模糊价格以及与客户沟通,但是上海W公司汽水在价格宣传方面又存在短板。因此,分析了W公司汽水广告,以更好地认识W公司汽水广告的营销策略。
