摘要
抖音短视频App自上线以来,依托着今日头条的大数据及相关算法技术迅速占领短视频市场,基于此抖音营销在移动互联网时代成为了主要产品营销模式之一。同时,其以受众广,传播快,用户量大,门槛低等特点使得抖音平台为图书营销提供了一定的增长空间。文章拟从成本角度出发,梳理出抖音图书营销在成本方面存在的内在与外在生存困境,并试图从“形成全局观念”以及“营销过程控制成本”两个方向寻求图书抖音营销的转机,去探析抖音图书营销发展路径。
出处
《传播力研究》
2021年第21期13-14,共2页
Research on Transmission Competence
作者简介
邱燕(1995—),女,汉族,江西赣州人,硕士在读,主要从事传统出版研究。
