淘宝“星秀猫”的沉浸式互动广告研究被引量：1

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摘要在数字化时代,各类形式的广告铺天盖地而来,受众对于广告的选择也越来越多样化,淘宝"星秀猫"利用虚拟技术和游戏叙事使消费者达到情感上的沉浸效果,同时形成了网络社区的互动讨论。本文通过案例分析此类新型广告的特点,探讨沉浸式互动广告可能存在的一些负面效应,为新型广告提供健康的发展路径。

作者毛玉雯

机构地区中南民族大学

出处《视听》 2021年第7期168-170,共3页 Radio & TV Journal

关键词淘宝星秀猫沉浸式互动广告特点前景

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告] G206 [文化科学—传播学]

作者简介毛玉雯,中南民族大学硕士研究生。

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