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成人与儿童牙膏广告中多模态隐喻的认知对比及解读

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摘要 近年来,广告已经不仅仅是营销产品的一种渠道,而且成为娱乐生活的一部分,也成为传播意识形态的重要方式。广告为达到娱乐化和商品化的效果,并不直接向观众输出其产品内容,而是间接地使用概念隐喻等手段达到目的。该文旨从多模态隐喻角度出发,试图探寻针对儿童和成年人的牙膏广告中概念隐喻的使用差异。
作者 杨洁
机构地区 上海理工大学
出处 《海外英语》 2021年第1期239-240,共2页 Overseas English
作者简介 杨洁(1996-),女,硕士研究生,上海理工大学,研究方向为语用学、认知语言学。
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