摘要
通过对华为、小米、OPPO等中国代表性信息与通信技术品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国信息与通信技术品牌国际化的十大策略,即本地化策略、产品创新策略、合作推广策略、借船出海策略、国际展会推广策略、海外并购策略、赞助策略、明星代言策略、活动推广策略和商标国际注册策略,为正在实施或准备实施品牌国际化的中国信息与通信技术企业提供借鉴。
The study analyzes the internationalization market behavior of Chinese representative information and communications technology brand such as Huawei,MIUI and OPPO,summarizes China's information and communications technology ten strategies of brand internationalization,localization strategy,product innovation strategy,promoting cooperation strategy,borrowing boat out to sea strategy,international exhibition promotion strategy,overseas M&A strategy,sponsorship strategy,celebrity endorsements strategy,activity promotion strategy and international registration of trademarks strategy,so as to provide reference for being implemented or the implementation of brand internationalization of China's information and communications technology enterprises.
出处
《商业经济》
2021年第1期55-59,共5页
Business & Economy
基金
2017年度山东省职业教育教学改革研究重点资助项目:自主品牌国际化教学案例库建设与研究(2017048)。
关键词
信息与通信技术
品牌
国际化
策略
information and communication technology
brand
internationalization
strategy
作者简介
谭书旺(1968-),山东莘县人,主任,教授,硕士,研究方向:自主品牌国际化。
