摘要
许多历史悠久的中医药老品牌采用了互联网创新传播的举措而重新焕发生机。运用扎根理论,对广誉远、云南白药、片仔癀和马应龙四个典型中医药品牌的传播案例进行研究,总结出中医药品牌传播创新模型。该模型将中医药品牌传播创新分为核心卖点层、信息传播层和形象建构层三个层次;"编码"表达逻辑("十化")和"解码"感知逻辑("十感")两个逻辑。"中医药品牌传播创新"模型对于促进我国中医药品牌活化、中医药品种传承和保护具有极大的现实意义。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2020年第11期136-140,共5页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
基金
教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”[项目编号:15JJD860006]的研究成果
中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“互联网时代的‘中华老字号’品牌建设研究”[项目编号:2018 CUCTJ026]的研究成果。
作者简介
孔清溪,中国传媒大学经济与管理学院副教授;赵怡晨,中国传媒大学广告学院硕士研究生。
