摘要
"互联网+"背景下休闲农业的营销方式面临着转型升级,找出消费者对休闲农业营销的接受意愿的影响因素,可以帮助休闲农业景点吸引更多消费者,助力乡村振兴和农业供给侧结构性改革。通过文献梳理,整合UTAUT模型和4I理论,以及在江苏省进行问卷调查和实证分析,构建出适合"互联网+"背景下的休闲农业营销接受意愿影响因素模型,提出了趣味性、个性化等新增影响因素,为休闲农业营销的转型升级提供思路和方向。
基金
江苏省高等学校大学生实践创新训练项目《“互联网+”背景下消费者对休闲农业营销的接受意愿研究——以江苏省为例》(项目编号:201910307128Y)。
作者简介
叶淑蕾(1999—),女,本科在读,南京农业大学经济管理学院。
