摘要
良好的消费者品牌认知评价是企业赢得市场的重要基础。视频广告作为常见的广告类型,是消费者了解产品信息,进而形成良好品牌印象的重要来源,历来受到广告主和营销人员的重视。在分析视频广告基本构成要素的基础上,设计了消费者品牌认知模糊综合评价模型并进行实证分析,为视频广告的效果测评和企业品牌规划、品牌资产积累提供理论依据。
作者
南长全
周绍伟
Nan Changquan;Zhou Shaowei
出处
《艺术科技》
2020年第13期17-21,共5页
Art Science and Technology
基金
山东省艺术教育专项课题“非遗项目的地校联动高校传承路径探索”研究成果,项目编号:YJ201911256。
作者简介
南长全(1975-),甘肃金昌人,研究生,硕士,讲师,研究方向:文化产业管理,品牌传播;周绍伟(1979-),女,山东泰安人,研究生,博士,山东科技大学数学与系统科学学院副教授,研究方向:统计学及其应用。
