摘要
全媒体语境下品牌整合设计是提升品牌形象的有效策略。文章首先对全媒体语境下品牌传播特征与用户特性进行分析,指出全媒体时代将整合设计思维引入品牌的必要性;然后分别从品牌形象设计、品牌传播形式和用户特性等角度指出了全媒体语境下传统品牌设计策略存在的具体问题;进而总结出多维交互数字化、多渠道媒介联动、个性化用户体验等品牌整合设计策略,旨在运用整合设计思维指导品牌视觉识别设计实践。
Brand integrated design is an effective strategy to enhance brand image in the context of all media. This paper first analyzes the characteristics of brand communication and user in the context of all media, and points out the necessity of integrating design thinking into brand in the era of all media;then points out the specific problems of traditional brand design strategies in the context of all media from the perspectives of brand image design, brand communication form and user characteristics;and then summarizes the multidimensional interactive digital and multi-channel The brand integrated design strategies, such as Tao media linkage and personalized user experience, aim to guide brand visual identity design practice with integrated design thinking.
作者
林曦
张馨玮
Lin Xi;Zhang Xinwei
出处
《建筑与文化》
2020年第5期218-221,共4页
Architecture & Culture
基金
浙江省社会科学界联合会2013年研究课题(项目编号:2013Z86)成果。
关键词
全媒体
品牌
整合设计
视觉识别设计
omnimedia
integrated design
brand
visual identity design
作者简介
林曦,浙江工业大学设计艺术学院副教授,硕士;张馨玮,浙江工业大学设计艺术学院硕士研究生。
