摘要
新零售模式是近年来兴起的新型零售模式,与传统零售模式、传统电商模式有较大差别。文章在新零售背景下研究美妆行业中运用VR营销对消费者购买意愿的影响因素,运用层次分析法建立影响因素指标层级,并通过问卷调查的方式对各级指标进行验证,最后针对美妆行业采用VR营销提出一些建议。结果表明:消费者在VR营销中处于重要地位,消费者对VR营销的感兴趣程度和认知度对消费者购买意愿有很大影响;VR技术的成熟度及VR技术的外部关联技术均对消费者购买意愿有一定的影响;商家对VR营销的运作不是关键所在,但是商家应充分发挥自身作用,积极引导消费者。
出处
《中国市场》
2020年第3期14-17,21,共5页
China Market
作者简介
桂华明(1969-),男,汉族,湖北孝感人,湖北大学商学院教授,研究方向:供应链与物流、生产运作管理;洪洋(1994-),女,汉族,湖北黄冈人,湖北大学商学院硕士,研究方向:企业管理、供应链与物流、市场营销。
