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受众心理与媒体宣传效果被引量：2

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摘要长期以来,我们的不少媒体中存在着重宣传而不重宣传效果的现象,致使宣传不但这不到既定的目标,相反使受众对我们的媒体产生不信任感。本文从受众的心理需求出发,通过分析影响社会态度形成和改变的几方面因素来讨论媒体宣传的有效形式和效果。

作者陈治家

机构地区武汉大学新闻与传播学院

出处《当代传播》 2002年第5期60-62,共3页 Contemporary Communication

关键词宣传主体宣传形式宣传内容受众心理媒体宣传效果

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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当代传播

2002年第5期

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