摘要
广告的故事化叙事倾向和人类对故事的需求使电影媒介成为一种理想的广告载体,加之新技术变革下的"碎片化"时代特征与商品化逻辑促使微电影广告的生成。后现代文化同样也是技术变革的产物,深深地打上了商品化逻辑的烙印。微电影广告叙事承载着后现代主义的文化倾向和精神内涵,呈现出意义浅表化、情节拼贴化、话语多元化特征。这些特征在一定程度上满足了人们的感性需求,但对感性需求的过度满足则会导致人的社会批判意识的丧失。
The tendency of story-telling in advertising and the demand of human for stories enable movie media to be an ideal advertising carrier. In addition, the characteristics of ＂fragmentation＂ and the logic of commodification under the new technological change have promoted the formation of microfilm advertising. Postmodern culture is also a product of technological change, deeply imprinting the logic of commodification. The advertising narrative of microfilm endures the cultural tendency and spiritual connotation of postmodernism, and presents various features such as superficial meaning, plot collage and discourse diversity. To a certain extent, these characteristics fulfill people＇s perceptual demand, but excessive complacency of perceptual demand leads to the loss of human＇s social critical consciousness.
作者
肖小亮
何纯
XIAO Xiao-liang, HE Chun(School of Literature and Journalism, Xiangtan University, Xiangtan 411105, China)
出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2018年第10期51-56,共6页
Editorial Friend
基金
湖南省研究生科研创新项目"我国微电影广告的叙事策略与舆论导向研究"(CX2016B244)
关键词
微电影广告
叙事
后现代语境
microfilm advertising
narrative
postmodern context
作者简介
肖小亮（1987-），男，湖南益阳人，湘潭大学文学与新闻学院博士研究生，主要研究方向：广告叙事研究；;何纯（1955-），男，湖南临澧人，湘潭大学文学与新闻学院教授，博士生导师，主要研究方向：新闻叙事学、新闻理论研究。
