B2C电子商务网站品牌价值评估探微被引量：3

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摘要当前,B2C电子商务网站发展日趋成熟,竞争日渐激烈,单纯依靠价格取胜已不再是能够制胜的法宝。人们的消费习惯发生改变,注重商品品质与消费体验无疑都是今后发展的趋势,也是企业制定战略的重中之重,提高企业的品牌价值应当是B2C电子商务网站发展的重要内容。品牌价值不只存在于财务价值中,还存在于非财务价值中,包括品牌所代表的文化内涵、客户认同感等方面。在Interbrand法和世界品牌实验室法的基础上,结合B2C电子商务网站的特点,建立B2C电子商务网站品牌价值评估ISH模型,并以此模型对京东商城品牌进行价值评估,以期为我国B2C电子商务网站品牌价值评估提供参考。

作者侯林芳

机构地区周口师范学院经济与管理学院

出处《财会月刊（中）》北大核心 2017年第12期66-71,共6页 finance and accounting monthly

关键词品牌价值资产评估电子商务 B2C Interbrand法世界品牌实验法

分类号 F272.5 [经济管理—企业管理]

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8南非市场调研(Research Surveys)的转换(Conversion Model)模型；英国Millward Brown的品牌动态(BrandDynamics)模型；Infratest Burke的IMPMAP模型。这些评估模型大同小异,大多摆脱不了认知-回忆模型,即重点放在品牌与消费者关系的初级层面,在此不作详细评述。
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