从广告主的变化看传统媒体与新媒体的融合——以南京地区为例被引量：2

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摘要近几年,随着数字信息技术的快速发展,新媒体语境下的广告行业蓬勃发展,广告形式层出不穷。新媒体在广告行业发展中的作用也日益凸显,广告主体关系发生了重大变化。传统媒体在转型的过程中注重网络融合;电商平台在发展中将自己的门户网站发扬光大,实现了从广告客户到广告主体的转变;旅游网站致力于为自己品牌代言。广告主体转型后实现了企业业务的扩张,能力得到了提升,但是使广告主体边界变得模糊。本文主要以南京地区的企业为例,分析新媒体与传统媒体融合中的广告主的变化和发展。

作者陈昱洁许潇丹

机构地区南京林业大学

出处《新闻研究导刊》 2017年第16期17-18,共2页 Journal of News Research

基金南京市工商局"南京市新媒体广告发展状况及监管对策"项目江苏高校品牌专业建设工程项目"园林"(PPZY2015A063)

关键词传统媒体新媒体广告主体网络融合

分类号 G206.2 [文化科学—传播学]

作者简介陈昱洁（1993-），女，江苏南京人，南京林业大学人文学院2016级研究生，研究方向：广播电视。许潇丹（1995-），女，江苏南通人，南京林业大学人文学院广告与传媒系本科生，研究方向：广告学。

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