摘要
我国农产品营销领域在大数据环境的影响下,营销模式更加复杂化,营销方法更加精准化。通过对相关文献分析,对国内外精准营销模式的界定以及农产品精准营销模式的主要类型,进行了归纳总结。同时,对云南省农产品特征与精准营销概况进行了介绍,分析了大数据对云南农产品消费者特征、营销信息、营销手段和营销成本等方面带来的影响。在分析大数据环境、云南农产品和精准营销模式三者关系的基础上,构建了由数据采集、分析挖掘、精准营销模型、精准营销执行和效果评估反馈等重要环节组成的大数据环境下,云南省农产品精准营销模式,并对模式构建主体、数据采集处理、目标市场战略及策略实施过程中的关键要素展开了论述。
Under the influence of big data environment, the agricultural products marketing pattern becomes more complicated and marketing method more precise. By analyzing the related literature, the paper summarized the conception and types of precision marketing pattern of agricultural products as well as domestic and overseas marketing patterns. Combined with the characteristics of agricultural product and precise marketing situation in Yunnan province, it analyses the influence of big data on customer characteristics, marketing information, method and cost. Based on the analysis of relationship among big data environment, agricultural product of Yun- nan province and precise marketing, it constructed precise marketing pattern of agricultural product of Yunnan province, which is constituted of the data acquisition, analysis mining, precision marketing model, marketing implementation and feedback evaluation, discussing the key elements of model building subject, data collection and processing, target market strategy and tactics implementation as well.
出处
《昆明理工大学学报（社会科学版）》
2016年第1期65-71,共7页
Journal of Kunming University of Science and Technology(Social Sciences)
基金
云南省哲学社会科学规划项目"基于大数据平台的云南省农产品精准营销模式形成机制研究"(QN2014079)
昆明理工大学引进人才项目"我国社会环境系统与农民专业合作社发展的相互影响作用研究"(KKZ3201325017)
昆明理工大学管理与经济学院热点(前沿)科技支撑计划项目"基于移动通信公司大数据平台的农产品网络营销情境识别体系研究"(QY2014016)
关键词
大数据
云南农产品
精准营销
模型构建
营销模式
big data
agricultural products of Yunnan province
precision marketing
model construction
marketing pattern
作者简介
龚映梅（1979-），女，副教授，博士，主要从事营销管理、企业管理、农业经济管理研究。
