摘要
基于社会网络分析方法,对国内团购领域中15个关键词构成的整体网络进行中心性、凝聚性和聚类分析。研究表明:网络团购的研究呈现出既集中又分散的状态,研究内容除了有一定关联性外,还存在相对独立的研究主题,如团购和技术接受模型,研究深度整体不够;同时,关键词构成的网络还存在一个"核心—边缘"结构。通过关键词共现聚类分析,得出国内网络团购的重点研究内容包括:Groupon模式、团购存在问题、营销策略、商业模式等。
Based on social network analysis methods, this paper conducted centricity, coherence and cluster analysis to the whole network formed by 15 keywords in domestic group purchase field. Research has shown that network group study presented both centralized and decentralized, and also existed some relatively independent research topics, like group buying and TAM, and the research depth is not enough. At the same time, these keywords constituted a ＂core-edge＂ structure. Based on co-occurrence clustering analysis, group purchasing was classified into Groupon, existing problems, marketing strategies and business model.
出处
《科技和产业》
2014年第6期22-25,61,共5页
Science Technology and Industry
关键词
网络团购
社会网络分析
聚类分析
中心性
network group purchasing
social network analysis
clustering analysis
centrality
作者简介
张慧（1988-）女，陕西榆林人，中北大学经济与管理学院在读研究生，管理科学与工程专业，研究方向：网络营销、网站评价；
武勇杰（1987-）男,山西晋中人,中北大学经济与管理学院在读研究生,研究方向：服务供应链管理.
