感知视角的消费者移动广告态度分析——以大学生为例被引量：11

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摘要本文以大学生群体为研究对象,以基于允许的短信息服务广告为例,分析信息娱乐性和可信性对消费者态度的影响,深入探讨广告价值的中介作用,进一步,检验了性别的调节效应。

作者林红焱周星

机构地区厦门大学管理学院

出处《管理世界》 CSSCI 北大核心 2014年第2期182-183,共2页 Journal of Management World

基金教育部基金(批准文号:11YJA630215)的资助

关键词大学生短信息服务广告价值消费者态度性别

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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