摘要
数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。
出处
《新闻大学》
CSSCI
北大核心
2013年第6期58-63,33,共7页
Journalism Research
作者简介
姚曦（1964-）男，湖南岳阳人，武汉大学新闻与传播学院院长助理、广告系主任，教授，博士生导师
秦雪冰（1984-）女，湖北十堰人，武汉大学新闻与传播学院博士研究生
