摘要
今天,人类已经步入2.0时代,凭借IT技术的强大威力,病毒式营销传播应运而生。由于其传播的快速、低成本,以及润物细无声的方式,自其诞生之日起,病毒式营销传播就受到业界热烈追捧和广泛运用。可以说,它必将成为21世纪营销传播的主流模式。但在运用过程中,出现了各种误区和偏差,亟需理论界给予总结与提升。本文试图就病毒营销传播的概念、机理、优势和运作要点进行探讨,以期对业界有所帮助。
出处
《企业研究》
2011年第10期16-20,共5页
Business Research
作者简介
河北师范大学新闻传播学院教授，硕士生导师，河北师范大学骨干教师，主持省部级以上和各级纵向课题十几项，企业项目近十项。在核心期刊发表文章近50篇，曾任某集团策略总监、广告分公司总经理，为多家企业做过咨询、整体方案设计，被业界称为实战型学者。主要擅长领域：营销战略与策略，品牌战略设计与低成本打造、商业模式设计与企业战略、企业文化等。
