摘要
随着我国社会经济的发展,人们生活水平的提高,高层次的精神文化生活成为人们基本需求,综艺娱乐节目自然也就成为大众茶余饭后不可或缺的精神消费。与此同时,国内广告业经过多年的高速发展,传统硬广告全方位地渗透在人们的日常生活中,越来越多的消费者在长期的广告刺激之下对广告信息产生了强烈的排斥心理,使得显性广告的有效性逐渐下降,迫使企业商家寻求更有效的广告方式,植入式广告便随之兴起。这种隐蔽、独特的广告形式在受众群颇为广泛的综艺节目中运用,可使消费者在享受精神娱乐的同时无意识地接受广告信息,实现企业的有效营销,又可以为节目制作人带来丰厚的广告收入,为综艺节目制作人和企业商家提供了一个双赢平台,得到快速的发展。
出处
《电视时代》
2010年第3期26-29,共4页
TV Time
作者简介
曾兰平，新闻学博士，武汉体育学院新闻与外语系副教授，硕士生导师
