摘要
本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。
It＇s discussed in the article about the brand value based on the perspective of the spread of brand entertainment,and the main discussion covers the relationship that among advertising of visible entertainment,advertising of hidden entertainment,advertising of soft entertainment,sponsorship or participation in media entertainment,show of branded entertainment and brands of celebrity endorsement etc.six spread forms of brands entertainment and brand value.On the base of the study assumption raised up,the article chooses the stimulus for study in the framework of the appropriate entertainment brands,and designs the scale systems,collects the data,and then using the statistical software SPSS13.0 to analyze the data.By using the methods of average comparison,AHP and fuzzy evaluation method to the proof of the assumptions,to reveal effect of the six spread forms of entertainment brand to boost the brand value gradually.Finally,the article puts forward entertainment brand-spreading strategies to enhance the brand value based on the results of the data analyzed.
出处
《山西财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2010年第2期88-95,共8页
Journal of Shanxi University of Finance and Economics
基金
国家社会科学基金项目(08CJY047)
华侨大学高层次人才科研启动费项目:中国民营企业品牌危机管理研究(08BS406)
关键词
品牌传播
娱乐化传播
品牌价值
品牌策略
brand spread
spread of entertainment brands
brand value
strategies of brand
作者简介
许安心（1975-），男，福建泉州人，华侨大学工商管理学院副教授，管理学博士，中国人民大学商学院工商管理博士后，研究方向是营销管理、整合营销传播与国际营销。
