房地产品牌打造:任重而道远

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摘要国内房地产市场还没有真正品牌今天,我们每一个人基本上都有房子住。但是,几乎每一个人都在想买房子。这是为什么呢?人们需要的主要已不再是房子本身,而是房子的"意味"——即作为购房者情感、个性、身份、地位、财富的符号、形式与表征,是一种独特的心理情感需求。这是中国住宅与房地产业进入品牌时代的特征。从发展阶段看,中国住宅产业经历了稀缺时代、容积率时代、春秋战国时代。

作者杜猛

机构地区北京金露枫苑房地产开发有限公司董事

出处《住宅产业》 2004年第9期58-59,共2页 Housing Industry

关键词房地产业消费者房地产市场房地产品牌品牌打造品牌创新品牌时代购房者品牌体验情感需求

分类号 F293.3 [经济管理—国民经济]

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住宅产业

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