摘要
在激烈的市场竞争中,企业在营销技术上很难保持差异化,新的营销技术容易被竞争对手所模仿,而文化营销给企业提供了难以被竞争对手模仿的差异化营销平台。本文通过对目前文化营销的理论基础进行分析并对几种文化营销的概念进行梳理,给出比较明确的文化营销概念和文化营销实施的步骤。
出处
《中国管理信息化》
北大核心
2008年第1期94-96,共3页
China Management Informationization
作者简介
郗芙蓉（1969-），女，陕西科技大学管理学院副教授，硕士生导师．研究方向：企业文化与科技伦理。
