摘要
随着电子商务的发展,网络消费者消费动机受到研究者的重视。本研究以15名网络消费者为访谈对象,以252名网络消费者为问卷调查对象,研究网络消费者的消费动机。研究结果表明,网络消费者的消费动机可以分为7个类型:"交流与尝试"、"自由与控制"、"娱乐"、"信息搜索"、"个性化"、"价格"和"方便"。研究证明该结构具有良好的信度、结构效度和效标关联效度。
With the development of e - commerce, the motivation of online shoppers has been winning more and more attention from the researchers. Base on 15 online shoppers as interviewees and 252 online shoppers as subjects, this study explores the motivation of online shoppers. The research finds that there are 7 types of online shopper＇s motivation ： communication and trying, freedom and controlling, entertainment, information searching, individuation, price and convenience. The statistic data proves that this structure has good validity.
出处
《北京邮电大学学报（社会科学版）》
2007年第4期1-5,共5页
Journal of Beijing University of Posts and Telecommunications(Social Sciences Edition)
基金
信息产业部信息经济与信息实验室资助项目(F0607-27)
关键词
电子商务
消费者动机
E - commerce
online shopper＇s motivation
作者简介
陈慧（1970-）,女,湖南临澧人,心理学博士,北京邮电大学经济管理学院副教授,硕士生导师,主要从事管理心理学方面的研究.
