摘要
现代零售企业往往采用连锁特许加盟经营方式以扩大企业规模,加速企业发展速度。然而,现有研究却很少关注加盟商加入连锁体系的动机为何。文章在文献探讨的基础上推导出加盟商可能的加盟动机,并从已有的连锁体系形成理论中寻找相应的理论支持,并针对广泛采用连锁加盟的新型零售业态,连锁特许加盟便利店进行实证研究。数据表明,获得加盟总部的商标品牌、降低资讯成本和交易成本是现有加盟商加入便利店连锁体系的动机。文章在最后提出相应的管理建议。
出处
《现代管理科学》
2006年第12期28-31,共4页
Modern Management Science
基金
国家"985"项目重点学科基金(14000-3253186)
作者简介
吴佩勋，美国康乃尔大学营销博士，中山大学管理学院市场学系副系主任，现代流通研究中心副系主任、副教授、硕士生导师；
庄靖，中山大学管理学院硕士生。
