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论注意力经济下的体育营销被引量：2

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摘要一、体育营销及其优越性体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段.由于体育是一种充满魅力的特殊媒体,具有最理想的传播功能:传播力强、抗拒性小、易亲近、易建立忠诚度(运动迷)等特点.这些独特的特性,令体育营销越来越受到青睐.

作者陈志丹夏明华

机构地区江西师范大学科学技术学院江西省轻工职业技术学院

出处《集团经济研究》北大核心 2005年第09S期208-208,共1页

关键词 “注意力经济” 体育营销产品质量顾客忠诚度竞争优势

分类号 F713.3 [经济管理—产业经济] G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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集团经济研究

2005年第09S期

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