摘要
本文在分析品牌延伸三大效应的基础上,结合基于不确定市场环境的R&D模型,证明和解释了延伸产品的最佳导入时间与新品牌产品的最佳导入时间之间的关系。
This paper analyzes the spillover effect, quality effect and discount effect of brand extension along with a model of R＆D in the presence of marketing uncertainty, explains and proves the relationship between the optimal introduction time of New-brand Product and Brand Extension.
出处
《管理工程学报》
CSSCI
2005年第3期89-92,共4页
Journal of Industrial Engineering and Engineering Management
基金
国家自然科学基金资助项目(70371036)
博士点基金(130014)
国家自然科学基金资助优秀研究群体项目(70121001)
关键词
溢出效应
质量效应
折现效应
品牌延伸
新产品导入
spillover effect
quality effect
discount effect
brand extension
new product introduction
作者简介
柴俊武（1977-），男，浙江遂昌人，西安交通大学工商管理博士，电子科技大学管理学院讲师，研究方向为公司重组，品牌管理。
