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明基“品牌营销”个案:是打价格战,还是坚持品牌定位?

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摘要新品牌终于从高空落地进入"巷战阶段",短兵相接如何体现"品牌"参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持"品牌"的理念?明基 Joybee 的案例价值在于,它始终随品牌一起成长,向品牌借力、也为品牌提供支点,以"定位战"规避"价格战",在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。

作者赖文蕊 IC

出处《21世纪商业评论》 2005年第4期80-82,共3页 21st Century Business Review

关键词品牌营销品牌定位明基个案 “品牌” “价格战” 市场区隔新品牌

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F272.3 [经济管理—企业管理]

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21世纪商业评论

2005年第4期

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