本土企业品牌个性塑造的出路被引量：4

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摘要品牌个性塑造在企业的品牌战略中具有十分重要的意义,没有个性的品牌将难以在消费者心目中留下深刻、持久的印象,品牌形象也难以建立起来.著名品牌研究专家Jennifer L.Aaker教授将品牌个性定义为,与品牌相连的一整套人格化特征.何佳讯先生认为:'品牌个性是品牌形象中最能体现差异、最活跃激进的部分.'

作者杨先顺杨超

机构地区暨南大学新闻与传播学院中央民族大学文学与新闻传播学院

出处《企业活力》北大核心 2005年第3期68-70,共3页 Enterprise Vitality

关键词品牌个性本土企业品牌形象著名品牌消费者品牌战略出路塑造先生专家

分类号 F270 [经济管理—企业管理] F272 [经济管理—企业管理]

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企业活力

2005年第3期

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