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差异化的追寻:广告创意理论的嬗变被引量：4

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摘要追寻差异化,是广告创意理论发展演变的“理论密码”。从20世纪中期到今天,广告创意理论的嬗变经历了从产品及其功能的差异化、品牌形象的差异化、定位的差异化,到品牌体验的差异化、品牌个性的差异化。再到整合传播的差异化的探求等几个阶段。

作者吕尚彬

机构地区华中农业大学文法学院

出处《理论月刊》 2004年第10期62-64,共3页 Theory Monthly

关键词差异化广告创意理论嬗变

分类号 F713.80 [经济管理—广告]

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理论月刊

2004年第10期

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