社会化媒体时代下的病毒营销——以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例

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摘要微博、SNS、微信等社会化媒体的崛起,大大激活了受众的媒介参与热情。病毒营销这一经由普通大众主动传播商业信息、以"低成本高收益"为目标的营销模式,日渐成为营销主追逐的对象。本文将以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例就病毒营销的触发机制进行深入剖析,并从风险管理的视角出发,分析病毒营销过程中、尤其是营销主体与网民互动过程中潜在的风险,明晰其间需要注意的事项,以期助力营销主更好地实践病毒营销。

作者潘陈青叶舟

机构地区温州大学城市学院

出处《东南传播》 2013年第10期103-105,共3页 Southeast Communication

关键词病毒营销传播特征触发机制风险规避

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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